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La distribución comercial ante los cambios sociales
Descripción
La sociedad española ha experimentado en los últimos años un cambio acelerado, de una intensidad que, aunque muestra diferencias entre las distintas áreas, es notable en todas ellas. Se ha producido una profunda transformación, que se manifiesta especialmente en aspectos tales como la definitiva incorporación de la mujer al mercado laboral –habiéndose casi duplicado la tasa femenina de participación-, el fuerte aumento que ello ha traído consigo en la proporción de hogares en los que trabajan ambos miembros de la pareja, el aumento en la proporción de hogares monoparentales y unipersonales, o el crecimiento de las áreas suburbanas, absorbiendo población del centro de las ciudades. Las familias españolas y, por extensión, el consumidor español, han visto asimismo cómo en esta última década aumentaban también notablemente su nivel de renta, su capacidad de compra y su nivel de vida, especialmente el de aquellas familias en las que ambos miembros de la pareja han pasado a realizar trabajos remunerados. Pero la mayor tasa de actividad, especialmente la femenina, trae también consigo que se disponga de menos tiempo para realizar sus compras, al tener que realizarlas fuera de los horarios laborales habituales, y el movimiento de población hacia las periferias urbanas exige que dichas compras puedan realizarse en áreas próximas a las de residencia…
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